Chez ODOREM, notre sélection de fragrances relève exclusivement de ce que l’on nomme Haute-Parfumerie ou parfumerie de niche. Mais qu’entend-on par cette appellation ? Pour comprendre l’origine de ce phénomène, il faut remonter quelques décennies en arrière. En effet, dès les années 1970, le marketing étend son emprise sur le monde du parfum et le rythme des lancements s’intensifie de façon vertigineuse. Une cadence qui explosera aussi à cause des multiples déclinaisons, appelées flankers, d’une même fragrance. Par ailleurs, le budget consacré au jus lui-même baisse de façon drastique au profit de campagnes publicitaires fort coûteuses, reposant sur des célébrités ou des top models. Les flacons sont vendus dans les grandes chaînes de parfumerie, sans âme, où plusieurs centaines de senteurs attendent le chaland… Résultat, le parfum se banalise. Face à cette évidente dérive, un désir de singularité voit le jour et avec lui la naissance de ce que l’on nommera plus tard “parfumerie de niche”. C’est Jean-François Laporte qui est l’instigateur de ce renouveau avec la création de L’Artisan Parfumeur en 1976. Il sera suivi par d’autres, comme Annick Goutal en 1980 ou Serge Lutens en 1992. Aujourd’hui, les marques alternatives sont pléthore et il faut bien avouer que le meilleur côtoie souvent le pire. La véritable parfumerie d’auteur, celle que nous défendons chez ODOREM, se préoccupe davantage du contenu de ses flacons que du buzz sur les réseaux sociaux… Les Maisons avec lesquelles nous collaborons ne font pratiquement pas de publicité et ne se soucient pas de plaire au plus grand nombre. Elles privilégient la créativité en misant sur des partis pris olfactifs audacieux et, surtout, ne lésinent pas sur la qualité. Ainsi, elles utilisent à l’envi les plus précieuses matières premières, qu’elles soient naturelles ou de synthèse. La concentration, elle, oscille entre eau de parfum et extrait pour un sillage longue durée ! En résumé, la parfumerie dite “de niche” est un véritable artisanat du luxe et de l’émotion. Nous serons ravis de vous la faire découvrir chez ODOREM.
